Психология Цвета В Маркетинге И Рекламе: Влияние На Восприятие И Эмоции

Используется в рекламе фастфуда, такси, молодежной одежды, пищевых продуктов, денежных переводов, товаров для отдыха. В рекламе его часто используют для привлечения внимания к скидкам и акциям, которые ограничены по времени. Этот цвет можно увидеть в рекламе нижнего белья, автомобилей, продуктов питания, алкоголя.

маркетинг и психология цвета

Вы можете обращаться к ней, когда нужно будет вспомнить, как именно потенциальные клиенты воспринимают ваш выбор цветов. И всё же эта модель не говорит, какие именно цвета вам помогут. Например, большинство людей предпочитают голубой цвет коричневому.

Чёрный

Исследователи из Bottomley and Doyle (2006) протестировали роль цвета для этих продуктовых видов. Они провели опрос, чтобы узнать, какие цвета у людей ассоциируются с функциональной и социально-чувственной пользой. Также стоит использовать более светлые цвета — такие как оттенки белого и светло-серого (Valdez & Mehrabian, 1994).

Но выстраивать маркетинговую стратегию будет сложнее. Если вы будете нацеливаться на широкие массы, продажи могут оказаться ниже ожидаемых. Белый любим экобрендами, актуален в сферах моды и спорта, встречается в рекламе ювелирных изделий.

Взрослея, девочки начинали испытывать больше симпатии к розовому цвету, в то время как мальчики всё сильнее отстранялись от розового (LoBue & Deloache, 2011). Их предпочтения менялись одновременно с тем, как они узнавали больше про свой пол. Сервис позволяет самостоятельно пробовать силы в создании цветовых сочетаний и вдохновляться тысячами работ других пользователей. Интеллектуально понятный и простой сервис предлагает готовые цветовые палитры. Можно не только сохранять сочетания, но и создавать новые, а потом выставлять их на всеобщий показ. Сервис позволяет создавать палитру с учетом выбранной схемы сочетания цветов и цветового режима.

1 Уровень Возбуждения

Исследователи проанализировали несколько экспериментов и узнали, какие цвета и оттенки вызывают наибольший отклик. Например, выяснилось, что к чёрно-белому контенту аудитория испытывает меньший интерес, чем к цветным изображениям. К такому же выводу пришли эксперты компании Xerox, которые узнали, что цветные материалы в деловых документах увеличивают продажи на 80%. Коричневый встречается в рекламе мебели, кофеен, кафе, строительных фирм, алкоголя, одежды и обуви, товаров для мужчин, автомобилей, сельхоз продукции. Белый – универсальный цвет, который хорошо сочетается со всеми остальными. В рекламе его используют, чтобы показать безопасность и свежесть продукта или для передачи современного модного образа.

Небольшое количество цветов несёт утилитарное и серьёзное значение, в то время как большое разнообразие оттенков — гедоническое и весёлое значение (Bottomley & Doyle, 2006). Временами вам хочется, чтобы цвета помогали формировать благоприятное впечатление о вашем продукте или бренде. Чтобы достичь этой цели, используйте цвета с более короткой длиной волны.

Все сводится к тому, что все индивидуально и правил нет. Разумеется, все индивидуально, но правила есть (я про правила из области психологии). Так, аудитория, которая предпочитает розовый цвет, — это девочки и молодые женщины.

В следующий раз, когда вам нужно будет выбрать цвет, вы сможете воспользоваться этой схемой. Генератор схем и палитр работает на основе цвета, который задал пользователь. После запуска инструмент сгенерирует несколько схем по кругу Иттена. Составить гармоничную цветовую гамму можно с помощью специальных сервисов.

маркетинг и психология цвета

Зелёный цвет всегда ассоциируется с природой, естественностью и доброжелательностью. В маркетинге его используют для передачи дружелюбия (Starbucks), надёжности (СберБанк) маркетинг и психология цвета и, конечно, экологичности (Whole Foods, Азбука вкуса). Если она содержит много текста, клиентам будет нужно потратить больше обрабатывающих ресурсов, чтобы оценить её.

  • В 2006 году исследователи Кардиффской бизнес-школы провели эксперименты, посвящённые влиянию цветов на восприятие уместности логотипа бренда.
  • С помощью схемы можно создать игривый, динамичный образ.
  • Они влияют на импульсивность и склонны повышать вероятность проявления поведенческих реакций.
  • Зеленый цвет используется в рекламе всего, что связано с природой, эко продуктами и ЗОЖ.
  • Если ваши аргументы слабы, то вам нужно, чтобы люди пользовались эвристической обработкой.

То что в статье называют “Хрома” у всех остальных называется Saturation, т.е. Так же странно, что в статье нет ни слова о Максе Люшере, ведь его исследования одни из самых известных в вопросе цвета. Психология цвета — потрясающая тема, но её всё ещё омрачает масса неточностей. Уверен, что и в этой статье они есть — но надеюсь, что всё же это был шаг в правильном направлении. Прежде чем мы попрощаемся, хочу отметить основные выводы. Триадная цветовая гармония считается лучшей цветовой схемой.